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县 域 热 ！ 宝 藏 小 城 也 能 有 文 旅 大 作 为 思 客 县 域 热 ！ 宝 藏 小 城 也 能 有 文 旅 大 作 为 发 表 于 ： 2 0 2 4 0 5 1 4 1 5 : 5 0 : 4 5 　 　 从 陇 上 江 南 的 美 食 餐 厅 到 西 南 边 陲 的 乡 村 图 书 馆 … … 今 年 “ 五 一 ” 假 期 ， 一 批 县 城 景 点 成 为 新 晋 网 红 旅 游 目 的 地 ， 越 来 越 多 的 游 客 选 择 小 城 旅 游 。 宝 藏 小 城 为 何 能 异 军 突 起 ？ 县 域 文 旅 为 县 域 经 济 发 展 提 供 了 哪 些 契 机 ？   今 年 “ 五 一 ” ， 县 域 文 旅 热 起 来 了 ！ 　 　 “ 不 是 大 城 市 去 不 起 ， 而 是 小 县 城 更 有 性 价 比 ” ， 今 年 “ 五 一 ” 假 期 ， 热 门 旅 游 城 市 和 景 点 依 旧 “ 人 从 众 ” ， 但 与 往 年 有 所 不 同 的 是 ， 非 传 统 热 门 的 县 域 旅 游 展 现 出 了 极 大 的 活 力 。 根 据 携 程 发 布 的 《 2 0 2 4 五 一 假 期 旅 行 总 结 》 ， 在 旅 游 订 单 同 比 增 速 上 ， 县 域 市 场 高 于 三 四 线 城 市 ， 三 四 线 城 市 高 于 一 二 线 城 市 。 具 体 来 看 ， 包 括 安 吉 、 桐 庐 、 都 江 堰 、 阳 朔 、 弥 勒 、 义 乌 、 婺 源 、 景 洪 、 昆 山 、 平 潭 在 内 的 十 大 县 域 目 的 地 的 平 均 增 长 达 3 6 % 。 对 比 包 括 扬 州 、 洛 阳 、 秦 皇 岛 、 威 海 、 桂 林 、 开 封 、 淄 博 、 黄 山 、 泰 安 、 上 饶 在 内 的 十 大 三 四 线 城 市 1 1 % 的 增 长 ， 县 域 目 的 地 已 成 为 旅 游 订 单 同 比 增 速 的 “ 第 一 梯 队 ” 。 　 　 如 今 ， 打 开 各 大 社 交 网 络 和 预 订 平 台 ， 各 种 “ 小 镇 旅 店 ” “ 乡 野 民 宿 ” 推 荐 扑 面 而 来 。 美 团 数 据 显 示 ， 近 一 个 月 来 ， 与 “ 县 城 游 ” 相 关 的 关 键 词 搜 索 量 同 比 增 长 了 6 倍 。 在 “ 五 一 ” 假 期 ， 县 域 酒 店 的 预 订 量 同 比 增 长 4 7 % 、 商 超 订 单 量 同 比 增 长 5 5 % 。 和 县 城 游 、 网 红 小 镇 打 卡 、 古 城 深 度 游 等 词 条 有 关 的 出 游 攻 略 、 旅 行 周 边 推 荐 和 团 购 项 目 也 在 “ 五 一 ” 期 间 迎 来 了 一 波 小 高 潮 。 　 　 其 实 早 在 去 年 ， 小 城 旅 游 就 已 “ 冒 头 ” ， 成 为 一 部 分 游 客 的 出 行 方 案 。 根 据 同 程 旅 行 2 0 2 3 年 “ 五 一 ” 假 期 的 数 据 ， 三 线 及 以 下 城 市 的 酒 店 预 订 量 较 2 0 1 9 年 同 期 增 长 超 过 1 5 0 % 。 对 此 ， 携 程 研 究 院 行 业 分 析 师 王 亚 磊 认 为 ， 旅 游 市 场 下 沉 的 趋 势 日 后 将 愈 发 普 遍 ， 消 费 者 将 更 多 从 一 二 线 中 心 城 市 流 向 三 四 线 城 市 甚 至 县 城 ， 中 国 旅 游 市 场 的 客 源 地 和 目 的 地 更 加 多 元 ， 旅 游 市 场 呈 现 结 构 性 变 化 。 中 国 旅 游 研 究 院 院 长 戴 斌 坦 言 ： “ 无 论 是 旅 游 者 、 旅 游 从 业 者 ， 还 是 文 化 和 旅 游 系 统 的 干 部 职 工 ， 都 应 看 到 ， 一 个 市 场 下 沉 、 需 求 升 级 的 大 众 旅 游 新 时 代 已 经 到 来 。 ”   县 域 旅 游 热 的 背 后 是 供 需 两 端 的 “ 双 向 奔 赴 ” 　 　 《 全 国 县 域 旅 游 高 质 量 发 展 研 究 报 告 2 0 2 3 》 公 布 了 “ 2 0 2 3 年 全 国 县 域 旅 游 综 合 实 力 百 强 县 ” 。 这 一 榜 单 上 ， 浙 江 、 四 川 、 贵 州 、 江 苏 、 江 西 等 1 8 个 省 份 的 县 域 地 区 上 榜 。 全 国 上 下 ， 一 场 游 客 和 县 城 的 “ 双 向 奔 赴 ” 正 隆 重 “ 上 演 ” 。 一 众 宝 藏 小 城 异 军 突 起 ， 正 是 供 需 两 端 “ 双 向 奔 赴 ” 的 结 果 。 　 　 从 需 求 侧 来 看 ， 出 游 者 旅 游 理 念 不 断 演 进 ， 让 小 县 城 进 入 了 大 众 的 视 野 。 　 　 前 些 年 ， 在 一 些 年 轻 人 中 流 行 起 在 节 假 期 时 把 “ 小 城 ” 定 为 目 的 地 ， 来 一 场 “ 不 计 划 、 不 赶 趟 、 不 打 卡 ” 的 反 向 旅 游 。 选 择 这 种 旅 游 方 式 的 游 客 往 往 像 “ 开 盲 盒 ” 一 般 ， 刷 到 哪 里 有 票 就 去 哪 里 ， 其 做 法 也 是 为 了 避 开 人 潮 、 逃 离 溢 价 ， 追 求 随 性 、 松 弛 的 旅 行 体 验 。 随 着 这 种 “ 开 盲 盒 ” 式 旅 游 带 给 大 众 越 来 越 多 超 出 预 期 的 体 验 ， 县 城 旅 游 不 再 是 一 种 “ 退 而 求 其 次 ” 的 选 择 ， 而 被 当 成 是 真 正 值 得 去 体 验 、 更 有 性 价 比 的 旅 行 。 中 国 宏 观 经 济 研 究 院 经 济 研 究 所 副 所 长 吴 萨 表 示 ， 原 来 的 旅 游 都 是 围 绕 大 景 点 、 大 场 景 构 成 的 综 合 旅 游 体 ， 而 现 在 的 旅 游 更 多 强 调 沉 浸 式 、 自 主 性 ， 处 在 县 域 范 围 内 的 乡 村 游 、 自 驾 游 正 好 符 合 很 多 人 的 情 感 诉 求 。 　 　 从 供 给 侧 看 ， 县 域 旅 游 配 套 服 务 体 系 日 渐 成 熟 ， 为 出 行 者 提 供 了 更 好 的 旅 游 体 验 。 　 　 据 不 完 全 统 计 ， 2 0 2 3 年 1 2 月 以 来 ， 1 0 个 省 级 行 政 区 共 新 增 1 2 7 家 4 A 级 景 区 ， 其 中 6 5 % 都 分 布 于 县 城 及 县 级 市 ， 这 对 当 地 旅 游 消 费 的 带 动 效 应 十 分 显 著 。 除 此 之 外 ， 高 铁 等 交 通 基 建 的 完 善 ， 提 高 了 三 四 线 及 县 域 市 场 与 中 心 城 市 的 直 达 性 ， 使 得 下 沉 市 场 的 旅 游 供 给 不 断 完 善 。 据 统 计 ， 我 国 铁 路 已 经 覆 盖 了 全 国 8 1 % 的 县 ， 高 铁 通 达 9 3 % 的 5 0 万 人 口 以 上 城 市 。 铁 路 网 络 日 益 完 善 ， 进 一 步 释 放 了 县 域 旅 游 的 潜 力 。 　 　 如 果 说 现 实 中 的 高 速 路 网 缩 短 了 旅 行 时 间 ， 那 么 作 为 信 息 高 速 的 社 交 网 络 则 让 县 域 文 旅 的 信 息 渠 道 变 得 更 加 立 体 。 “ 宝 藏 ” “ 冷 门 ” “ 隐 藏 ” … … 社 交 媒 体 上 ， 对 旅 游 产 品 的 介 绍 越 来 越 强 调 与 众 不 同 ， 旅 游 日 益 成 为 人 们 彰 显 个 性 的 一 种 生 活 方 式 。 如 今 ， 通 过 社 交 网 络 先 后 出 圈 的 淄 博 烧 烤 、 贵 州 村 超 、 天 水 麻 辣 烫 等 ， 已 成 为 具 地 方 特 色 的 旅 游 文 化 品 牌 ， 并 值 得 进 一 步 培 育 和 挖 掘 。 对 此 ， 北 京 第 二 外 国 语 学 院 首 都 文 化 和 旅 游 发 展 研 究 院 执 行 院 长 厉 新 建 认 为 ， 旅 游 目 的 地 必 须 走 培 育 型 的 发 展 模 式 ， 走 可 持 续 发 展 的 路 子 ， 只 有 坚 持 长 期 主 义 、 平 台 思 维 、 优 化 环 境 、 稳 定 预 期 ， 才 能 保 证 有 一 拨 又 一 拨 的 游 客 到 来 ， 有 一 批 又 一 批 的 投 资 者 涌 入 ， 从 而 让 目 的 地 持 续 释 放 吸 引 力 ， 带 来 消 费 力 ， 形 成 发 展 力 。   县 域 文 旅 为 县 域 经 济 发 展 提 供 了 哪 些 契 机 ？ 　 　 文 旅 可 以 加 百 业 ， 百 业 也 可 以 加 文 旅 。 “ 县 域 文 旅 热 ” 的 兴 起 ， 不 仅 是 我 国 文 旅 产 业 的 一 场 变 革 ， 还 打 开 了 县 域 经 济 发 展 的 新 窗 口 。 　 　 近 年 来 ， 一 种 立 足 当 地 资 源 禀 赋 、 区 位 条 件 、 产 业 基 础 的 “ 文 旅 + ” 融 合 发 展 模 式 展 现 出 了 强 大 的 生 命 力 。 飞 猪 旅 行 公 共 事 务 部 总 经 理 毛 立 楠 认 为 ， 文 旅 爆 款 离 不 开 差 异 化 的 旅 游 体 验 、 整 合 型 的 营 销 和 精 细 化 的 公 共 服 务 。 文 体 旅 商 融 合 发 展 ， 以 及 产 业 链 的 上 下 游 联 动 对 促 进 文 旅 消 费 发 挥 了 至 关 重 要 的 作 用 。 　 　 改 革 开 放 4 0 多 年 来 ， 中 国 县 域 作 为 联 结 城 乡 关 系 的 纽 带 ， 已 成 为 推 动 乡 村 振 兴 和 国 民 经 济 发 展 的 重 要 组 成 部 分 。 而 作 为 县 域 经 济 的 重 要 支 撑 ， 县 域 文 旅 产 业 通 过 整 合 各 种 文 旅 要 素 ， 构 建 起 以 文 旅 为 核 心 的 “ 县 域 文 旅 + ” ， 涵 盖 吃 、 住 、 行 、 游 、 购 、 娱 等 要 素 的 全 产 业 链 ， 从 而 为 全 面 推 进 乡 村 振 兴 提 供 经 济 支 撑 。 　 　 县 域 文 旅 的 “ 泼 天 富 贵 ” 不 光 体 现 在 经 济 收 入 上 ， 还 具 有 强 大 的 综 合 效 应 。 厉 新 建 指 出 ， 旅 游 是 地 方 营 商 环 境 、 治 理 水 平 、 服 务 能 力 和 社 会 素 养 的 试 金 石 ， 它 对 地 方 品 质 的 提 升 、 地 方 形 象 的 改 善 、 地 方 治 理 的 倒 逼 ， 都 有 自 己 独 道 的 作 用 。 　 　 另 一 方 面 ， 县 域 文 旅 也 对 优 化 县 域 治 理 产 生 了 积 极 作 用 。 北 京 大 学 文 化 产 业 研 究 院 院 长 、 教 授 向 勇 指 出 ， 县 域 治 理 的 根 本 是 推 动 “ 人 ” 的 现 代 化 ， 繁 荣 发 展 县 域 文 化 是 提 升 县 域 治 理 水 平 的 重 要 条 件 。 作 为 一 种 以 县 域 文 化 资 源 为 依 托 的 产 业 ， 县 域 文 旅 的 深 入 发 展 推 动 了 县 域 人 文 资 源 的 梳 理 和 县 域 人 文 基 因 的 提 炼 ， 成 为 县 域 治 理 的 重 要 内 生 动 力 和 价 值 驱 动 。 　 　 　 　 策 划 ： 刘 娟 　 　 监 制 ： 唐 心 怡 　 　 编 辑 ： 马 宇 聪 　 　 设 计 ： 李 权 　 　 校 对 ： 李 然 8 5 2 6 b 8 3 e d d e 5 4 5 4 0 a d e 4 3 9 3 6 b 5 b 6 5 2 2 2 分 享 到 ： 微 信 微 博 县 域 热 ！ 宝 藏 小 城 也 能 有 文 旅 大 作 为 今 年 “ 五 一 ” ， 县 域 文 旅 火 了 ！

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